Динаміка змін у видавничій сфері України в умовах кризи у І кварталі 2009 року

Правління Української асоціації видавців та книгорозповсюджувачів продовжує відслідковувати зміни, які відбуваються у видавничій галузі й на книжковому ринку України в умовах кризи.

Перший аналітичний зріз було зроблено за січень - лютий 2009 року, нинішній - за результатами діяльності видавництв у І кварталі нинішнього року.

Для того, щоб було легше орієнтуватися у змінах, що відбуваються, нагадаємо головні показники першого дослідження за 2 місяці. Нами тоді було відмічено, що за досліджуваний час, порівняно з аналогічним минулорічним періодом, відбулося таке:

• зменшилися розрахунки гуртової та роздрібної торгівлі з видавництвами на 37 - 38%, при чому крайні цифри падіння надходжень сягали 60 - 70% зі знаком мінус;
• 55% видавництв скоротили обсяги виробництва на 60 - 65% за назвами і на 50% за накладами;
• близько 25% видавництв залишили кількість назв і середні наклади на рівні минулорічних показників, а 15% - навіть збільшили наклади на 15 - 20%;
• близько 20% видавництв збільшили майже вдвічі кількість назв, паралельно на 50% скоротивши середні наклади нових видань;
• 75% видавництв залишили незмінним об’єм відвантажень своєї продукції у торговельну мережу, а 10% навіть збільшили цей об’єм у межах 15 відсотків.

Аналіз ситуації за результатами господарської діяльності видавництв у І кварталі нинішнього року, порівняно з минулорічним періодом, а також з попередніми даними, отриманими за перші два місяці, свідчить про те, що структурні зміни в нинішніх умовах відбуваються стрімко. Зокрема варто зазначити, що відбувається більш чіткий розподіл видавництв на ті, що витримують удари кризи, і ті, які поступово здають свої позиції.

Незважаючи на те, що за І квартал, порівняно з попереднім цьогорічним періодом, дещо зменшилася заборгованість книжкової торгівлі перед видавцями в середньому з 38% до 28%, а також на те, що близько 30% видавництв вийшли на минулорічні рубежі розрахунків з книжковою торгівлею, спостерігається упродовж березня значне скорочення відвантажень продукції. Якщо за перші два місяці 85% видавництв мали в цьому напрямі співвідносні чи навіть вищі ніж у минулому році показники, то підсумково за результатами І-го кварталу 50% видавництв вже відзначили зменшення поставок в середньому на 38,7%. Головна причина цього явища - стрімке зменшення товарних та фінансових ресурсів на підтримання процесу їх поповнення у значної частини видавництв. У той же час спостерігається і паралельний процес. Понад 33% видавництв продовжують збільшувати об’єми відвантажень у гуртову й роздрібну торгівлю.

Більш чітко розподіл видавництв на сильніших і слабших проглядається при порівнянні розмірів обороту. Так за результатами І-го кварталу 2009 року, порівняно з аналогічним періодом 2008 року, у 50% видавництв він зріс у середньому в межах 20,2% і у 50% скоротився майже на 44%.

Слід зауважити, що найбільше попит впав на підручники для вищої школи - на 62%. Це викликано тим, що ВНЗ практично не купували в І-му кварталі літературу для поповнення фонду вузівських бібліотек у зв’язку з браком коштів.

Поступово зростає і кількість видавництв, які скорочують кількість назв і наклади нових видань.

Якщо за попередні 2 місяці 45% видавництв зберігали кількість назв чи навіть збільшували їх, то вже за результатами І-го кварталу цього року таких видавництв лише 31 відсоток, а кількість видавництв, які до 40 - 50% скоротили кількість назв, сягнула 69%. Аналогічна ситуація з накладами нових видань. Кількість тих видавництв, які впродовж березня і загалом І-го кварталу скоротили середні наклади своїх видань до 44%, зросла з 55 до 72%.

Нині вже можна точно сказати, що найбільше відчули на собі наслідки фінансово-економічної кризи видавництва, які спеціалізуються на виданні підручників для вищої школи, особливо це стосується гуманітарних наук, мистецьких видань, довідкової літератури.

Залишається досить високим попит, хоча він теж знизився порівняно з минулим роком, на художню, дитячу, прикладну літературу, картографічну продукцію і, як не дивно, на вітчизняну політичну літературу, хоча вона поки що займає дуже незначний сегмент українського книжкового ринку. У найбільш вигідному становищі, навіть в умовах кризи, знаходяться ті видавництва, які мають інвестиційні ресурси або інші джерела поповнення власних обігових коштів, оскільки протягом останніх 4 - 5 місяців досить великий гурт видавництв втратив значну частину своїх, і без того незначних, фінансових потенціалів. Певна кількість видавництв намагається поповнити свій гаманець за рахунок пропозиції профільних послуг - видавничо-редакційної підготовки будь-якої друкованої продукції.

Загальну картину майже не змінюють «сплески» в окремих видавництвах, викликані надходженням додаткових фінансових ресурсів під виконання приватних чи державних замовлень. Тим більше, що, судячи з нинішнього стану економіки й кризи, яка ще не дає свідчень про своє згортання, розраховувати на значну кількість замовних робіт у нинішньому році, мабуть, не варто.

Загалом, судячи з наданої видавництвами інформації, головною причиною є не стільки значне скорочення у населення попиту на книгу, скільки збої у фінансовій і банківській системах, які вибили зі звичного ритму систему розрахунків книгарень з видавцями. У результаті, починаючи з листопада 2008 року, в розрахунках накопичився касовий розрив у розмірах 2 - 2,5-місячного обігу. Не маючи можливості на поновлення його об’єму до попереднього рівня за рахунок кредитних або інвестиційних ресурсів, основна маса видавництв змушена згортати обсяги виробництва, втрачаючи унікальну, надану кризою, можливість укріплення своїх позицій на українському ринку. Тому нагальними для УАВК залишаються питання розблокування проекту постанови Кабінету Міністрів про спеціальний режим кредитування галузі, який передбачає не більше 15 відсотків річних у гривневому еквіваленті, збереження податкових преференцій, а також пошуку самими видавцями компромісних варіантів кооперування з метою підтримки обсягів по назвах і накладах.

Крім того, видавцям у нинішніх умовах варто звернути увагу на необхідність відмови від видання дублікатів творів класиків як вітчизняних, так і зарубіжних, оскільки наявність на ринку книжок одного й того ж автора в різних варіантах залишає у виграші лише того, хто має більше коштів та більшу асортиментну базу і в межах своїх можливостей активніше впливає на розмір ціни продажу. Перегляд тематичного плану й вилучення дублікатів зекономить гроші видавництв і збільшить шанси на виживання.

Довідково

За даними московського часопису «Книжная индустрия» № 3/2009, у І-му кварталі 2009 року більше третини російських видавництв скоротили свої замовлення друкарням, на 25 - 30%. Головна проблема видавців Росії - це неплатежі партнерів-книготорговців. Як засвідчує директор видавництва «АСТ-Пресс» С. Дерев’янко, книгорозповсюджувачі щомісячно не доплачують видавцям до 40%. Він заявив, що за умови збереження цієї тенденції на кінець літа касовий розрив становитиме 6 - 7 середньомісячних оборотів видавництва.

Більшість російських експертів сходяться на тому, що в найближчому майбутньому видавців очікують не тільки неплатежі, а й збільшення строків обороту книги до 1,5 року при повній відсутності можливостей отримання кредитів.

Російські видавці не бачать можливості роботи з кредитами, які мають ставку понад 25% річних і очікують подальшого зростання витрат на комунальні платежі, поліграфічні послуги і т.д., а відповідно і зростання вартості книги.

За оцінкою директора видавництва «Олма Медиа Групп» Д. Іванова, за перші два місяці 2009 року продажі книжок в Росії в натуральному вимірі зменшилися приблизно на 15 - 20%. При цьому видавці підняли відпускну ціну, яка складає приблизно 50% від роздрібної, на 15 - 17%, тому в грошах ринок впав лише на 5 - 7%.

Нині російські видавці вимагають від влади надання податкових пільг, адекватних тим, що нині мають їхні українські колеги. Вони вважають, що відсутність преференцій з боку влади призведе до катастрофічної руйнації книговидання в Росії.