УКР

ENG

Портал української книги

Реклама
Книжковий ринок України

Загальна інформація
Мовою статистики
Аналітика
Законодавство
Український підручник
Бестселери

Інструменти

Галузева періодика
Інформаційні технології
Маркетингові інструменти
Консультації
Книжкові тендери
Бібліотека (документи)
Корисні ресурси
Видання для фахівців видавничої справи
Поліграфічні послуги
Copyright International Agency: послуги авторам та видавництвам
Програмне забезпечення

Новини та події

Новини книжкового ринку
Форум Видавців 2013
Огляд преси
Прес-релізи компаній
Календар книжкової індустрії
Нові книги
Події
Ініціативи книжкового ринку
УАВК: листування з владою
Літературно-критичний журнал «Київська Русь»

Діловий досвід

Міжнародний досвід

Українська асоціація видавців та книгорозповсюджувачів
Колонка експерта
Опитування
Новини
Книжковий магазин "Власна справа"

  Опитування  
Книгам якою мовою Ви віддаєте перевагу?







  Пiдписатися  


bigmir)net TOP 100
Rambler's Top100

Аналітика

Загальна інформаціяМовою статистикиАналітика
ЗаконодавствоУкраїнський підручникБестселери

Динаміка змін у видавничій сфері України в умовах кризи протягом 9 місяців 2009 року


Упродовж 18 років свого незалежного існування українська держава, а точніше ті, хто періодично змінював один одного у чільних владних кріслах, так і не змогли осягнути надзвичайну стратегічну значущість власної книги для розбудови суверенної України, формування особистості громадянина новоутвореної держави як культурної, всебічно освіченої людини з умінням, знаннями та професійною підготовкою такого рівня, який дозволить повернути, у прямому розумінні цього слова, Україну із переліку країн третього світу або тих, що розвиваються, до списку дійсно європейських держав.

За весь цей час влада так і не спромоглася поставити на наукову основу питання дослідження власної видавничої справи, власного книжкового ринку, його потреб, можливостей і перспектив, створити, намалювати науково, статистично, економічно і творчо обґрунтований «пазл» майбутнього «обличчя» української книги, а відповідно і української держави.

На сьогодні держава як не володіла, так і не володіє інформацією що, скільки і де купується й продається з доробку вітчизняних видавництв в Україні. І чи продається взагалі. Навіть у кризову добу її абсолютно не хвилює, а що буде з українською книгою? Як нині почувається вона й ті, хто, всупереч усьому, її творить. Якої допомоги і підтримки вони потребують?

Тому Українська асоціація видавців та книгорозповсюджувачів, не покладаючись ні на державу, ні на її інституції, намагається, навіть за своїх дуже і дуже обмежених фінансових і штатних можливостей, все ж постійно тримати руку на пульсі нашої справи, аналізувати її стан, інформувати про те, що сталося, прогнозувати перебіг подій і розставляти для вас, колеги, путівні віхи на вашому шляху.

Нині ми пропонуємо вам ознайомитися з черговою аналітикою — результатами дослідження динаміки змін. При підготовці цього аналізу на основі даних, отриманих у результаті опитування видавництв, були виключені крайні показники, надані суб'єктами видавничої справи, які, будучи об'єктивно незначними за своїми фізичними обсягами виробництва у відсоткових обчисленнях, могли б серйозно спотворити реальний стан і перебіг подій у видавничому секторі економіки. Мова йде про такі дані: 

  • отримання малим видавництвом (видання до 5 найменувань на рік) замовного видання на значну суму і у зв'язку з цим різкий стрибок (у відсотках) річного обороту видавництва;
  • відсутність у малого видавництва нових назв упродовж року тягне за собою 100-відсоткове падіння кількості видань за назвами протягом періоду, що вивчається порівняно з аналогічним періодом минулого, 2008, року та ін.

На нашу думку, наведені нижче цифри і висновки цілком відповідають реальному стану справ у видавництвах на 1.10.2009 року. Напередодні підведення підсумків за 9 місяців кризового року ретельно відслідковувалася ситуація на ринку, оскільки кінець серпня і вересень традиційно позначаються «вкиданням» пересічними громадянами і державою значних коштів у жанрову нішу навчальної літератури для освітніх закладів загальної середньої освіти та ВНЗ. Головне питання, яке більше за все цікавило в процесі дослідження, якою мірою вдасться поліпшити стан суб'єктів видавничої справи за рахунок нинішніх серпнево-вересневих продажів і наскільки вони спроможні кардинально змінити економічну ситуацію з негативу на позитив. Хоча й без додаткових досліджень, знаючи приблизні об'єми коштів, що обертаються в галузі, важко було сподіватися на значні позитивні зміни. Власне результати показали, що попередні оцінки досить щільно кореспондуються з цифрами, отриманими після підведення підсумків трьох кварталів і свідчать про те, що дива не сталося.

Дещо поліпшили свій, весною дуже тяжкий, стан видавництва, які беруть участь у перегонах за розподіл державного замовлення, а також ті, які поєднують цей процес із виробництвом підручників для середньої школи за власні кошти для ринку. На жаль, не відбулося суттєвих позитивних зрушень у ніші навчальної книги для вищих навчальних закладів та в деяких інших жанрових нішах.

Отже, про що кажуть цифри.

Оборот підприємств у грошовому еквіваленті

Аналіз наданої видавництвами інформації з цих показників свідчить про те, що навіть збільшення продажів освітньої, допоміжної, методичної літератури в цілому протягом останніх двох місяців не змогли серйозно вплинути на загальну картину. Порівняно з аналогічним періодом 2008 року лише 36,6% видавництв мали зростання обороту в межах 7,9%. Найбільші значення по цьому показнику продемонстрували кілька видавництв, які, за інформацією УАВК, мали можливість отримати серйозні приватні інвестиційні «вливання» чи значні державні замовлення. Найбільший показник зростання обороту в коштах за цей період склав +39%, а найменший +0,05%. Варто зауважити що найвищий показник зростання мали видавництва, які займаються виданням розвиваючої, довідкової та художньої літератури для дітей та підлітків, підручників і посібників для школярів, науково-популярної літератури.

У той же час 65,4% видавництв зафіксували зменшення, порівняно з 2008 роком, своїх грошових оборотів у середньому на 20,3 відсотка. Серед цих видавництв, як не дивно, є й такі, які видають підручники і посібники для загальноосвітньої школи. Однак це в основному ті видавці, що працюють виключно на ринку без держзамовлення і їхня спеціалізація з навчальних дисциплін має дуже вузький тематичний коридор. Залишаються в «зоні падіння» з показниками, що перевершують середнє значення, і видавці мистецької книги, підручників і посібників для вищої школи.

У загальних показниках, порівняно з І півріччям нинішнього року, спостерігається, хоч і незначна, проте позитивна динаміка. Так, на 3,3% зросла кількість видавництв, які мають позитивний баланс в оборотах, середній відсоток відставання від минулорічних показників зменшився з 29,1% до 20,3%, але це пояснюється не збільшенням продажів, а підвищенням ціни. Однак, треба зазначити ще й той факт, що середній показник перевищення минулорічного рівня, який за результатами І півріччя 2009 року складав 15,8%, за підсумками 9-ти місяців зменшився до 7,9%, тобто майже вдвічі.

Обсяги відвантаження фізичної книги видавництвами у книгарні та книготорговельні мережі

Показники відвантаженої видавництвами власної продукції в книжкову, і гуртову, і роздрібну, торгівлю за 9 місяців зазнали певних змін порівняно і з аналогічним періодом 2008 року, і з показниками за І півріччя поточного року.

Так, кількість видавництв, які збільшили відвантаження продукції, за цей період склала 40% від загалу і середній розмір зростання склав +23,2%. У той же час 60% видавництв знизили обсяги відвантаження в середньому на 26,3%. Це порівняно з 2008 роком. Основні показники зростання відвантажень видавцями забезпечила дитяча, художня, культурологічна література, а також довідники, словники, енциклопедичні видання і «грифовані» підручники та посібники для загальноосвітньої школи. Варто зауважити, що досить суттєву частку відвантаженої книжкової продукції займають видання попередніх років.

Щодо порівняння з показниками за І півріччя 2009 року, зазначається зростання на 19,2% кількості видавництв, що мають позитивний баланс порівняно з 2008 роком, а також те, що середній відсоток зростання збільшився на 1,3%. Слід однак зауважити, що цей «позитив» насправді є негативом для 80% видавництв, оскільки супроводжується різким падінням об'ємів видання книжок за титулами і накладами. Тобто зростання відвантажень при зменшенні виробництва призводить до «вимивання» товарної маси, проїдання грошей і втрати можливостей до поповнення об'ємів книжкової продукції.

Порівняно з І півріччям, зменшилася частка видавництв, що мають негативний, порівняно з 2008 роком, баланс відвантаження власної продукції і середній відсоток падіння цих обсягів теж зменшився з 32,6% до 26,3%. Верхня гранична межа падіння обсягів відвантаження склала 52-53% замість 90,4%, які ми мали станом на 1 липня нинішнього року. Максимальне падіння поставок дали наукова, юридична і мистецька книга.

Динаміка змін кількості видань за назвами

Коливання показників кількості видань за назвами не викликають оптимізму і свідчать про тенденцію до згортання обсягів виробництва вітчизняною видавничою галуззю. Якщо, порівняно з минулим роком, у першому кварталі нинішнього року кількість видавництв, що мали зростання видань за назвами чи зберігали минулорічні показники сумарно складала 40%, у першому півріччі 37%, то нині це лише 25%. При цьому середній показник зростання кількості назв становить лише 12%. Найвищі показники зростання (50%) продемонстрували видавництва, які видають комп'ютерну літературу, літературу з IT-технологій, підручники з цього напрямку для середньої та вищої школи.
Невтішний вигляд мають і дані про кількість видавництв, які зменшили, порівняно з минулим роком, видання літератури за кількістю назв. Якщо у І півріччі 2009 року таких видавництв було 62,5%, то нині їх кількість сягнула 74,2%, а середній показник падіння склав – 35,2%. І хоча цей показник на 6% зменшився, порівняно з І півріччям нинішнього року, однак це не тішить, оскільки значно зріс прошарок видавництв, на 12 відсотків, які почали зменшувати обсяги виробництва а, відповідно, і втрачати свої позиції на українському ринку книги. Найбільші втрати понесли гуманітарна література, навчальна для вищої школи, мистецька література, альбоми ілюстрацій. Крайні цифри падіння коливаються в межах 55-75%.

Динаміка змін у середніх розмірах накладів видань, що вийшли друком за 9 місяців 2009 року

За даними І півріччя кількість видавництв, які зберегли середні наклади на рівні 2008 року, складала 4,2%, кількість тих, хто зміг їх збільшити, — 20%, видавництв, які змушені були зменшити на 41-42% середні наклади, було близько 72% і 4,2% тих видавництв, які взагалі нічого не видавали протягом І-го півріччя.
Станом на 1 жовтня 2009 року ці цифри виглядали вже таким чином. Кількість видавництв, що мають середні наклади більш ніж минулорічні, складає 13,3%, або на 6,3% менше ніж станом на кінець І-го півріччя, число видавництв, які мають нижчі ніж минулорічні показники по середніх накладах зросло до 82,5%, і залишився непорушним відсоток видавництв, які не видали жодної назви протягом трьох кварталів — 4,2%. Дещо, правда, на 4,7% до 35,3% з 40,0% зменшилося падіння середніх накладів у групі організацій, що мають ці показники нижчі за минулорічні, однак знову ж таки на 10% виросла кількість самих таких видавництв.

Розрахунки книжкової торгівлі з видавцями

За результатами дев'яти місяців кількість видавництв, які мають значне, порівняно з 2008 роком, падіння сум розрахунків (-25%) із гуртівнями та роздрібною книжковою торгівлею становить 76,7%, що на 14,5% більше ніж за І півріччя нинішнього року. 3,3% мають розрахунки з торгівлею на рівні 2008 року і 20% перевищують цей рівень у середньому на 16,4%. Видавці з тривогою фіксують неналежне ставлення до розрахунків з ними більшості з нині існуючих книготорговельних мереж і висловлюють сумнів щодо покращення ситуації у найближчому майбутньому. Деякі з видавництв, що володіють найбільш ринково привабливою літературою у зв'язку з низькою платіжною дисципліною реалізаторів книги, призупиняють відвантаження своєї продукції підприємствам книготоргівлі.
У свою чергу представники книготорговельних структур протягом жовтня — початку листопада фіксують значне скорочення асортиментної бази та пропозиції нових видань з боку видавництв України, а також заявляють про обвальне падіння продажів книжок практично в усіх регіонах у зв'язку з оголошенням епідемії грипу та «розкрутки» медикаментозної істерики в теле- та радіо ефірі й на шпальтах друкованих ЗМІ.

Висновки

Надзвичайно важливий для розвитку особистості і держави вітчизняний духовно-мистецький та інтелектуально-освітній продукт, яким є книга, нині знаходиться під загрозою згортання своєї присутності в більшості з представлених на книжковому ринку України жанрових ніш. Брак власних обігових коштів, надходження яких до того ще й гальмується банками та реалізаторами книги, відсутність будь-яких можливостей до поповнення своєї фінансової бази інвестиційними чи кредитними ресурсами — все це перетворює видавничий сектор економіки держави на заручника кризи при повній бездіяльності Кабінету Міністрів України в царині визначення та термінової реалізації механізмів і методик виведення галузі з кризового стану. Згортання виробництва і зменшення товарних запасів книжкової продукції українського виробництва нині створює реальну загрозу припинення діяльності та банкрутства значної частини, особливо малопотужних, ще нині діючих видавництв.

І хоч економічна ситуація в державі не найкраща, а з точки зору деяких політиків нині взагалі не до книги, мушу сказати, що без повернення держави обличчям до власної книги країна буде дуже і дуже довго виходити з нинішньої кризи, а з виробничого, технічного і технологічного провалля, в яке ми впали завдяки недалекоглядності владних чільників, які керували державою протягом усіх 18 років її незалежності, ми можемо не вибратися ніколи.

Тому нині, як ніколи раніше, владі необхідно:
І. Визнати книгу як визначальний для її подальшої долі національний стратегічний продукт.
ІІ. Визначити кількісні та якісні стратегічні параметри виробництва: 

  • освітньої,
  • наукової,
  • технічної, 
  • словникової, 
  • енциклопедичної,
  • довідкової та іншої різножанрової літератури в Україні, а також напрацювати алгоритм руху до поставленої мети з чітким визначенням строків досягнення, а також перехідних етапів та умов, необхідних для реалізації поставлених завдань.

У якості обов'язкових і першочергових завдань мусять бути виконані наступні дії:

  • перегляд та затвердження Кабміном, з урахуванням нинішнього стану української книговидання та стратегічних цілей з його перебудови, проекту «Державної цільової програми популяризації вітчизняної книговидавничої продукції на 2009 — 2012 роки» із супроводом дії з її реалізації, розробкою відповідної методичної літератури для різних категорій населення, від батьків до профільних спеціалістів; 
  • організація фінансової підтримки суб'єктів галузі через передбачення у бюджеті відповідних коштів та термінову реалізацію проекту Постанови Кабміну «Про затвердження Порядку використання коштів, передбачених у державному бюджеті для здійснення фінансової підтримки видавництв, видавничих організацій, підприємств поліграфії та книгорозповсюдження через механізм здешевлення кредитів»;
  • забезпечення, відповідно до Закону України, прямого бюджетного фінансування (центральний та місцевий бюджети) бібліотек для поповнення фондів (фіксований щорічній відсоток від бюджету всіх рівнів); 
  • розробка проекту закону про звільнення від оподаткування прибутку бізнес-структур, що працюють в інших галузях економіки у разі його інвестування в розвиток і модернізацію суб'єктів видавничої справи та збільшення випуску вітчизняної книжкової продукції;
  • встановлення жорсткого контролю над виконанням Розпорядження Кабміну від 25 червня 2008 року № 902 «Про вимоги щодо функціонування зазначених у ньому нормативів шляхом внесення змін до Закону України «Про соціальні стандарти та державні соціальні гарантії».

ІІІ. Терміново розробити методику та інструментарій проведення системного наукового дослідження книжкового ринку України з визначенням пріоритетних жанрових ніш, заповнення яких, у першу чергу, вимагають інтереси держави, та саме проведення такого дослідження.
Ще раз хочу підкреслити, що, залишаючи власну книгу в складній кризовій ситуації напризволяще, держава в кілька разів збільшує ризик, залишити Україну назавжди у списку країн третього світу.

Президент УАВК Олександр Афонін




НазадДо верху
 SHOP.VlasnaSprava.info 

Інтернет-магазин ділової книги "ВЛАСНА СПРАВА" рекомендує:


  Колонка експерта  

Українська книга стрімко летить у безвість наче славнозвісний потяг Хюндай

Нещодавно в одній з інформагенцій столиці відбулась прес-конференція, на якій провідні оператори вітчизняного книжного ринку разом з новим керівництвом Комітету культури та духовності України шукали рецепт виживання української книги, яка сьогодні знаходиться в стані агонії...




MATRA PROGRAMME,
NETHERLANDS MINISTRY
OF FOREIGN AFFAIRS
Технологічна підтримка Activemedia
Rambler's Top100