Динаміка змін у видавничій сфері України в умовах кризи протягом 9 місяців 2009 року
Упродовж 18 років свого незалежного існування українська держава, а точніше ті, хто періодично змінював один одного у чільних владних кріслах, так і не змогли осягнути надзвичайну стратегічну значущість власної книги для розбудови суверенної України, формування особистості громадянина новоутвореної держави як культурної, всебічно освіченої людини з умінням, знаннями та професійною підготовкою такого рівня, який дозволить повернути, у прямому розумінні цього слова, Україну із переліку країн третього світу або тих, що розвиваються, до списку дійсно європейських держав. За весь цей час влада так і не спромоглася поставити на наукову основу питання дослідження власної видавничої справи, власного книжкового ринку, його потреб, можливостей і перспектив, створити, намалювати науково, статистично, економічно і творчо обґрунтований «пазл» майбутнього «обличчя» української книги, а відповідно і української держави. На сьогодні держава як не володіла, так і не володіє інформацією що, скільки і де купується й продається з доробку вітчизняних видавництв в Україні. І чи продається взагалі. Навіть у кризову добу її абсолютно не хвилює, а що буде з українською книгою? Як нині почувається вона й ті, хто, всупереч усьому, її творить. Якої допомоги і підтримки вони потребують? Тому Українська асоціація видавців та книгорозповсюджувачів, не покладаючись ні на державу, ні на її інституції, намагається, навіть за своїх дуже і дуже обмежених фінансових і штатних можливостей, все ж постійно тримати руку на пульсі нашої справи, аналізувати її стан, інформувати про те, що сталося, прогнозувати перебіг подій і розставляти для вас, колеги, путівні віхи на вашому шляху. Нині ми пропонуємо вам ознайомитися з черговою аналітикою — результатами дослідження динаміки змін. При підготовці цього аналізу на основі даних, отриманих у результаті опитування видавництв, були виключені крайні показники, надані суб'єктами видавничої справи, які, будучи об'єктивно незначними за своїми фізичними обсягами виробництва у відсоткових обчисленнях, могли б серйозно спотворити реальний стан і перебіг подій у видавничому секторі економіки. Мова йде про такі дані: отримання малим видавництвом (видання до 5 найменувань на рік) замовного видання на значну суму і у зв'язку з цим різкий стрибок (у відсотках) річного обороту видавництва; відсутність у малого видавництва нових назв упродовж року тягне за собою 100-відсоткове падіння кількості видань за назвами протягом періоду, що вивчається порівняно з аналогічним періодом минулого, 2008, року та ін.
На нашу думку, наведені нижче цифри і висновки цілком відповідають реальному стану справ у видавництвах на 1.10.2009 року. Напередодні підведення підсумків за 9 місяців кризового року ретельно відслідковувалася ситуація на ринку, оскільки кінець серпня і вересень традиційно позначаються «вкиданням» пересічними громадянами і державою значних коштів у жанрову нішу навчальної літератури для освітніх закладів загальної середньої освіти та ВНЗ. Головне питання, яке більше за все цікавило в процесі дослідження, якою мірою вдасться поліпшити стан суб'єктів видавничої справи за рахунок нинішніх серпнево-вересневих продажів і наскільки вони спроможні кардинально змінити економічну ситуацію з негативу на позитив. Хоча й без додаткових досліджень, знаючи приблизні об'єми коштів, що обертаються в галузі, важко було сподіватися на значні позитивні зміни. Власне результати показали, що попередні оцінки досить щільно кореспондуються з цифрами, отриманими після підведення підсумків трьох кварталів і свідчать про те, що дива не сталося. Дещо поліпшили свій, весною дуже тяжкий, стан видавництва, які беруть участь у перегонах за розподіл державного замовлення, а також ті, які поєднують цей процес із виробництвом підручників для середньої школи за власні кошти для ринку. На жаль, не відбулося суттєвих позитивних зрушень у ніші навчальної книги для вищих навчальних закладів та в деяких інших жанрових нішах. Отже, про що кажуть цифри. Оборот підприємств у грошовому еквіваленті Аналіз наданої видавництвами інформації з цих показників свідчить про те, що навіть збільшення продажів освітньої, допоміжної, методичної літератури в цілому протягом останніх двох місяців не змогли серйозно вплинути на загальну картину. Порівняно з аналогічним періодом 2008 року лише 36,6% видавництв мали зростання обороту в межах 7,9%. Найбільші значення по цьому показнику продемонстрували кілька видавництв, які, за інформацією УАВК, мали можливість отримати серйозні приватні інвестиційні «вливання» чи значні державні замовлення. Найбільший показник зростання обороту в коштах за цей період склав +39%, а найменший +0,05%. Варто зауважити що найвищий показник зростання мали видавництва, які займаються виданням розвиваючої, довідкової та художньої літератури для дітей та підлітків, підручників і посібників для школярів, науково-популярної літератури. У той же час 65,4% видавництв зафіксували зменшення, порівняно з 2008 роком, своїх грошових оборотів у середньому на 20,3 відсотка. Серед цих видавництв, як не дивно, є й такі, які видають підручники і посібники для загальноосвітньої школи. Однак це в основному ті видавці, що працюють виключно на ринку без держзамовлення і їхня спеціалізація з навчальних дисциплін має дуже вузький тематичний коридор. Залишаються в «зоні падіння» з показниками, що перевершують середнє значення, і видавці мистецької книги, підручників і посібників для вищої школи. У загальних показниках, порівняно з І півріччям нинішнього року, спостерігається, хоч і незначна, проте позитивна динаміка. Так, на 3,3% зросла кількість видавництв, які мають позитивний баланс в оборотах, середній відсоток відставання від минулорічних показників зменшився з 29,1% до 20,3%, але це пояснюється не збільшенням продажів, а підвищенням ціни. Однак, треба зазначити ще й той факт, що середній показник перевищення минулорічного рівня, який за результатами І півріччя 2009 року складав 15,8%, за підсумками 9-ти місяців зменшився до 7,9%, тобто майже вдвічі. Обсяги відвантаження фізичної книги видавництвами у книгарні та книготорговельні мережі Показники відвантаженої видавництвами власної продукції в книжкову, і гуртову, і роздрібну, торгівлю за 9 місяців зазнали певних змін порівняно і з аналогічним періодом 2008 року, і з показниками за І півріччя поточного року. Так, кількість видавництв, які збільшили відвантаження продукції, за цей період склала 40% від загалу і середній розмір зростання склав +23,2%. У той же час 60% видавництв знизили обсяги відвантаження в середньому на 26,3%. Це порівняно з 2008 роком. Основні показники зростання відвантажень видавцями забезпечила дитяча, художня, культурологічна література, а також довідники, словники, енциклопедичні видання і «грифовані» підручники та посібники для загальноосвітньої школи. Варто зауважити, що досить суттєву частку відвантаженої книжкової продукції займають видання попередніх років. Щодо порівняння з показниками за І півріччя 2009 року, зазначається зростання на 19,2% кількості видавництв, що мають позитивний баланс порівняно з 2008 роком, а також те, що середній відсоток зростання збільшився на 1,3%. Слід однак зауважити, що цей «позитив» насправді є негативом для 80% видавництв, оскільки супроводжується різким падінням об'ємів видання книжок за титулами і накладами. Тобто зростання відвантажень при зменшенні виробництва призводить до «вимивання» товарної маси, проїдання грошей і втрати можливостей до поповнення об'ємів книжкової продукції. Порівняно з І півріччям, зменшилася частка видавництв, що мають негативний, порівняно з 2008 роком, баланс відвантаження власної продукції і середній відсоток падіння цих обсягів теж зменшився з 32,6% до 26,3%. Верхня гранична межа падіння обсягів відвантаження склала 52-53% замість 90,4%, які ми мали станом на 1 липня нинішнього року. Максимальне падіння поставок дали наукова, юридична і мистецька книга. Динаміка змін кількості видань за назвами Коливання показників кількості видань за назвами не викликають оптимізму і свідчать про тенденцію до згортання обсягів виробництва вітчизняною видавничою галуззю. Якщо, порівняно з минулим роком, у першому кварталі нинішнього року кількість видавництв, що мали зростання видань за назвами чи зберігали минулорічні показники сумарно складала 40%, у першому півріччі 37%, то нині це лише 25%. При цьому середній показник зростання кількості назв становить лише 12%. Найвищі показники зростання (50%) продемонстрували видавництва, які видають комп'ютерну літературу, літературу з IT-технологій, підручники з цього напрямку для середньої та вищої школи. Невтішний вигляд мають і дані про кількість видавництв, які зменшили, порівняно з минулим роком, видання літератури за кількістю назв. Якщо у І півріччі 2009 року таких видавництв було 62,5%, то нині їх кількість сягнула 74,2%, а середній показник падіння склав – 35,2%. І хоча цей показник на 6% зменшився, порівняно з І півріччям нинішнього року, однак це не тішить, оскільки значно зріс прошарок видавництв, на 12 відсотків, які почали зменшувати обсяги виробництва а, відповідно, і втрачати свої позиції на українському ринку книги. Найбільші втрати понесли гуманітарна література, навчальна для вищої школи, мистецька література, альбоми ілюстрацій. Крайні цифри падіння коливаються в межах 55-75%. Динаміка змін у середніх розмірах накладів видань, що вийшли друком за 9 місяців 2009 року За даними І півріччя кількість видавництв, які зберегли середні наклади на рівні 2008 року, складала 4,2%, кількість тих, хто зміг їх збільшити, — 20%, видавництв, які змушені були зменшити на 41-42% середні наклади, було близько 72% і 4,2% тих видавництв, які взагалі нічого не видавали протягом І-го півріччя. Станом на 1 жовтня 2009 року ці цифри виглядали вже таким чином. Кількість видавництв, що мають середні наклади більш ніж минулорічні, складає 13,3%, або на 6,3% менше ніж станом на кінець І-го півріччя, число видавництв, які мають нижчі ніж минулорічні показники по середніх накладах зросло до 82,5%, і залишився непорушним відсоток видавництв, які не видали жодної назви протягом трьох кварталів — 4,2%. Дещо, правда, на 4,7% до 35,3% з 40,0% зменшилося падіння середніх накладів у групі організацій, що мають ці показники нижчі за минулорічні, однак знову ж таки на 10% виросла кількість самих таких видавництв. Розрахунки книжкової торгівлі з видавцями За результатами дев'яти місяців кількість видавництв, які мають значне, порівняно з 2008 роком, падіння сум розрахунків (-25%) із гуртівнями та роздрібною книжковою торгівлею становить 76,7%, що на 14,5% більше ніж за І півріччя нинішнього року. 3,3% мають розрахунки з торгівлею на рівні 2008 року і 20% перевищують цей рівень у середньому на 16,4%. Видавці з тривогою фіксують неналежне ставлення до розрахунків з ними більшості з нині існуючих книготорговельних мереж і висловлюють сумнів щодо покращення ситуації у найближчому майбутньому. Деякі з видавництв, що володіють найбільш ринково привабливою літературою у зв'язку з низькою платіжною дисципліною реалізаторів книги, призупиняють відвантаження своєї продукції підприємствам книготоргівлі. У свою чергу представники книготорговельних структур протягом жовтня — початку листопада фіксують значне скорочення асортиментної бази та пропозиції нових видань з боку видавництв України, а також заявляють про обвальне падіння продажів книжок практично в усіх регіонах у зв'язку з оголошенням епідемії грипу та «розкрутки» медикаментозної істерики в теле- та радіо ефірі й на шпальтах друкованих ЗМІ. Висновки Надзвичайно важливий для розвитку особистості і держави вітчизняний духовно-мистецький та інтелектуально-освітній продукт, яким є книга, нині знаходиться під загрозою згортання своєї присутності в більшості з представлених на книжковому ринку України жанрових ніш. Брак власних обігових коштів, надходження яких до того ще й гальмується банками та реалізаторами книги, відсутність будь-яких можливостей до поповнення своєї фінансової бази інвестиційними чи кредитними ресурсами — все це перетворює видавничий сектор економіки держави на заручника кризи при повній бездіяльності Кабінету Міністрів України в царині визначення та термінової реалізації механізмів і методик виведення галузі з кризового стану. Згортання виробництва і зменшення товарних запасів книжкової продукції українського виробництва нині створює реальну загрозу припинення діяльності та банкрутства значної частини, особливо малопотужних, ще нині діючих видавництв. І хоч економічна ситуація в державі не найкраща, а з точки зору деяких політиків нині взагалі не до книги, мушу сказати, що без повернення держави обличчям до власної книги країна буде дуже і дуже довго виходити з нинішньої кризи, а з виробничого, технічного і технологічного провалля, в яке ми впали завдяки недалекоглядності владних чільників, які керували державою протягом усіх 18 років її незалежності, ми можемо не вибратися ніколи. Тому нині, як ніколи раніше, владі необхідно: І. Визнати книгу як визначальний для її подальшої долі національний стратегічний продукт. ІІ. Визначити кількісні та якісні стратегічні параметри виробництва: освітньої, наукової, технічної, словникової, енциклопедичної, довідкової та іншої різножанрової літератури в Україні, а також напрацювати алгоритм руху до поставленої мети з чітким визначенням строків досягнення, а також перехідних етапів та умов, необхідних для реалізації поставлених завдань.
У якості обов'язкових і першочергових завдань мусять бути виконані наступні дії: перегляд та затвердження Кабміном, з урахуванням нинішнього стану української книговидання та стратегічних цілей з його перебудови, проекту «Державної цільової програми популяризації вітчизняної книговидавничої продукції на 2009 — 2012 роки» із супроводом дії з її реалізації, розробкою відповідної методичної літератури для різних категорій населення, від батьків до профільних спеціалістів; організація фінансової підтримки суб'єктів галузі через передбачення у бюджеті відповідних коштів та термінову реалізацію проекту Постанови Кабміну «Про затвердження Порядку використання коштів, передбачених у державному бюджеті для здійснення фінансової підтримки видавництв, видавничих організацій, підприємств поліграфії та книгорозповсюдження через механізм здешевлення кредитів»; забезпечення, відповідно до Закону України, прямого бюджетного фінансування (центральний та місцевий бюджети) бібліотек для поповнення фондів (фіксований щорічній відсоток від бюджету всіх рівнів); розробка проекту закону про звільнення від оподаткування прибутку бізнес-структур, що працюють в інших галузях економіки у разі його інвестування в розвиток і модернізацію суб'єктів видавничої справи та збільшення випуску вітчизняної книжкової продукції; встановлення жорсткого контролю над виконанням Розпорядження Кабміну від 25 червня 2008 року № 902 «Про вимоги щодо функціонування зазначених у ньому нормативів шляхом внесення змін до Закону України «Про соціальні стандарти та державні соціальні гарантії».
ІІІ. Терміново розробити методику та інструментарій проведення системного наукового дослідження книжкового ринку України з визначенням пріоритетних жанрових ніш, заповнення яких, у першу чергу, вимагають інтереси держави, та саме проведення такого дослідження. Ще раз хочу підкреслити, що, залишаючи власну книгу в складній кризовій ситуації напризволяще, держава в кілька разів збільшує ризик, залишити Україну назавжди у списку країн третього світу. Президент УАВК Олександр Афонін
|