Динаміка змін у видавничій сфері України в умовах кризи у І півріччі 2009 року

Упродовж І півріччя нинішнього року Правління УАВК вже тричі збирало з видавництв — провідних гравців на книжковому ринку України економічну інформацію щодо стану з веденням бізнесу.

Аналіз отриманої інформації дозволяє:

• зробити певні висновки щодо впливу кризи на український книжковий ринок, діяльність суб’єктів вітчизняної видавничої справи;
• висловити застереження та поради, які дозволять певній категорії видавців уникнути неприємних моментів, пов’язаних із впливом кризи на видавничу справу;
• зробити прогнозні припущення щодо перспектив розвитку чи згортання книжкового бізнесу України за наявності або відсутності тих чи інших економічних, політичних та адміністративних рішень.

Отже, про стан видавничої складової книжкової справи.

За І півріччя нинішнього року, порівняно з аналогічним минулорічним, докризовим періодом, відбулися суттєві зміни в розмірах обороту видавництв у грошовому еквіваленті.

Так, станом на 1 липня 2009 року у 33,3% видавництв спостерігалося зростання загального обороту в середньому на 15,8% (у першому півріччі 2008 року майже всі видавництва мали середній відсоток зростання грошового обороту на рівні 20%) і одночасно у 66,7% видавництв було зафіксовано зменшення обороту в середньому на 29,1%.

Слід зазначити, що ці цифри вже дещо відрізняються від показників І-го кварталу нинішнього року і свідчать про внутрішні перебудовні процеси, що відбуваються всередині видавничого середовища.

За час, що минув після І-го кварталу, кількість видавництв, що мали зростання обороту, зменшилася майже на 17% і на цей же відсоток збільшилася кількість видавництв, що відчули на собі прояви кризи. Однак є й позитив, оскільки за цей період значно зменшилися середні показники падіння обсягів з 44,1% до 29,1% (І півріччя). Хоча амплітуда падіння обсягів в окремих видавництвах є надзвичайно широкою і коливається в межах від 0,3% до 90%.

Найбільші критичні значення падіння обороту характерні для видавництв, зорієнтованих на видання гуманітаристики, підручників і посібників для вищої школи, окремих видів альбомної, мистецької друкованої продукції та довідкової книги.

Найменш постраждали в цьому сенсі видавництва дитячої, художньої, перекладної та прикладної літератури, енциклопедичних видань для юнацтва.

Показовим є також факт, що переважна частина видавництв, які знаходяться у верхній частині «турнірної таблиці» показників росту обороту у І-му півріччі, порівняно з І-м півріччям 2008 року, мають можливість додаткового фінансування з інших джерел за рахунок інвестиційних та кредитних ресурсів або коригують цей показник збільшенням вартості своєї книжкової продукції.

ІІ

Відбулися зміни і у піврічних показниках відвантаженої видавництвами книжкової продукції у фізичних величинах у книжкову торгівлю. Так, порівняно з І-м півріччям минулого року, де фактично 95% видавництв напроти показника «відвантаження продукції» мали знак «+»,у нинішньому році кількість таких видавництв складає лише 20,8%, а 72,2% мають зменшення обсягів відвантаження продукції у середньому на 32,6%. Граничні показники зменшення обсягів відвантаження книги у фізичному вимірі коливаються в межах від -6,8 до -90,4%.

Варто зауважити, що у І кварталі нинішнього року ці показники були кращими, принаймні кількість видавництв, що фіксували зменшення обсягів відвантаження книги, складала 50%, а не нинішні 72,2%, хоча середній відсоток падіння об’ємів поставок у І-му півріччі, порівняно з І-м кварталом, дещо зменшився — на 6,1%.

ІІІ

Невтішна динаміка, відповідно до інформації видавництв, спостерігається і в кількості назв нових видань, що вийшли друком нинішнього року.

Так, у І півріччі 2009 року, порівняно з 2008 роком, число видавництв, що наростили кількість назв нових видань, складає лише 25% від загалу. 12,5% видавництв вдалося зберегти минулорічні кількісні показники за назвами, а 62,5% були змушені зменшити кількість нових видань у середньому на 41,1%.

Невтішність полягає ще й у тому, що, порівняно з І-м кварталом нинішнього року, кількість видавництв, які мали позитивну динаміку в кількості назв, зменшилася на 6% при стабільних показниках розмірів падіння в межах 40-45%.

ІV

Не кращі дані отримані й щодо показників середніх накладів видань, що вийшли друком у І-му півріччі нинішнього року.

Кількість видавництв, які упродовж І-го півріччя збільшили середні наклади, і тих, які взагалі нічого не видавали упродовж півріччя, виявилася однаковою в межах 4,2% від загалу. Близько 20% видавництв вдалося зберегти середні наклади на рівні минулорічних, а 72%, як і в І-му кварталі нинішнього року, змушені утримувати середні наклади в урізаному на 42-43% варіанті. Тобто більш ніж 2/3 опитаних видавництв, навіть при зменшенні відвантаження готової продукції на 32%, не спроможні відновити наповнення складу за рахунок нових видань, оскільки воно фактично відстає протягом півріччя вже значно більше ніж на 10%.

Основа причина цього явища полягає в тому, що виручка, отримана видавцями за реалізацію своїх видань, у значно більших розмірах ніж раніше йде на покриття витрат, пов’язаних з утриманням видавничої бази, комунальними платежами, закупівлею технологічних матеріалів тощо.

Такий дисбаланс між процесом вимивання складу та його оновленням за рахунок нових видань є свідченням поступового, але помітного згортання значною частиною видавництв своїх обсягів виробництва і втрати ними своєї зони впливу на книжковому ринку.

V

Дещо позитивнішими, порівняно з І-м кварталом нинішнього року, виглядають показники розрахунків гуртівень та роздрібної книжкової торгівлі з видавництвами за поставлену ними продукцію.

Так, кількість видавництв, які мали проблеми у розрахунках з торгівлею, зменшилася на 5% і розмір середньої заборгованості книготорговельних підприємств зменшився теж на 5 відсотків.

Однак у будь-якому разі позитивний баланс у розрахунках мають лише 8,3% видавництв, що свідчить про наявність серйозних гальмівних процесів на шляху розбудови видавничого сектору економіки України. І ці процеси лише незначною мірою є наслідком кризи. Більшість негативних явищ — родові проблеми галузі, що загострилася в кризових умовах.

Загалом значне зменшення надходжень із книготорговельної мережі, в середньому 25%, фіксують 62,5% видавництв.

Аналізуючи дані за І-е півріччя, можна констатувати, що:

• галузь поступово згортає свою ресурсну базу, хоча в основній масі її суб’єкти продовжують залишатися «на плаву»;
• продовжується процес «вимивання» готової книжкової продукції і скорочення фінансових можливостей видавництв до адекватного відновлення її обсягів за рахунок коштів, отриманих від реалізації власної продукції. Це пов’язано зі значним зростанням загальновидавничих витрат та вартості технологічних матеріалів для виготовлення книжок; 
• з кожним кризовим місяцем галузь все більше і більше потребує зовнішніх запозичень у вигляді кредитних чи інвестиційних фінансових ресурсів, без яких видавництвам надзвичайно складно буде не те що наростити обсяги випуску видань, а навіть стабілізувати ситуацію з кількісними показниками по назвах і накладах;
• без розблокування Нацбанком України і Кабміном механізмів кредитування реальної економіки будь-якої галузі, включаючи і видавничу, неможливо подолати кризовий поріг і досягти темпів зростання, що мали місце у докризовому періоді;
• при збереженні нинішніх тенденцій у видавничій сфері без відповідних позитивних проектів виконавчої влади, зорієнтованих на фінансову підтримку видавничої справи, можна очікувати скорочення обсягів виробництва української книги протягом року за назвами на 10-15% і за накладами на 20-25%;
• значною мірою вижити видавництвам у цих умовах може допомогти кооперування у виданні найбільш потенційно виграшних ринкових проектів, а також у створенні книготорговельних міжвидавничих об’єднань з метою зменшення витрат на обслуговування власних реалізаційних підрозділів і значного розширення асортиментної пропозиції.

Кожен із видавців повинен налагодити внутрішню аналітику з метою відслідковування процесів і динаміки їх розвитку, що відбуваються в умовах кризи в «тілі» видавництва.

Асоціація готова надати своїм членам всю доступну їй як громадській організації допомогу, однак просить Вас не очікувати поки негативні процеси зайдуть у глухий кут, коли будь-які зусилля будуть марними. При виявленні небажаних тенденцій, які, на Вашу думку, з метою виправлення ситуації, можуть вже у найближчому майбутньому потребувати допомоги і втручання ззовні, одразу ж звертайтеся до УАВК, не очікуючи подальшого погіршення стану речей.

Президент УАВК Олександр Афонін