Хто, як і навіщо купує книжки в Україні

Презентація результатів першої хвилі дослідження купівлі книжок в Україні
середа 22 листопада 2006 року о 17.00.

42% респондентів (у віці 15-59 років) особисто купували принаймні 1 книжку протягом останніх 3 місяців. Переважна більшість покупців книжок за останні три місяці придбали від 2 до 5 книжок (50%), ще 37% респондентів купили лише одну книгу. В середньому жінки купують більше книжок, ніж чоловіки. Також більше книжок купують відносно молодші громадяни.

Основні результати:

Покупці книжок в Україні:

• Жінки купують книжки частіше, ніж чоловіки: 51% жінок купували принаймні 1 книжку, тоді як частка покупців книжок серед чоловіків становила лише 33%.
• Частка покупців книжок серед порівняно молодших громадян у віці 15-39 років становила 47%, а серед громадян у віці 40-59 років - 36%.
• Відповідно, найчастіше купують книжки учні та студенти (52%) та жінки, що ведуть домашнє господарство (47%). Дещо рідше книжки купують громадяни, що працюють за наймом (44%).
• Найменша частка покупців книжок серед пенсіонерів - тільки 21%.
• Крім того, респонденти, що проживають у сім’ях з дітьми молодшими за 15 років, також купують книжки дещо частіше (53%), ніж ті, хто проживає у сім’ях без дітей (34%).
• Розмір населеного пункту: найнижчою частка покупців книжок є у селах (35%), тоді як середня частка покупців книжок серед мешканців міст складає 45%.
• Регіон: найнижчою є частка покупців книжок у Центральному та Північному регіонах.

Причини не купівлі книжок:

• Найбільш часто згадуваною причиною стала відсутність потреби у книжках/ цікавості до книжок - цю причину вказали половина громадян, що не купували книжки протягом останніх 3 місяців. Цікаво, що ця частка істотно не змінюється для різних вікових груп. Цю причину вказали 47% у наймолодшій категорії (15-19 років) та 46% у найстаршій віковій категорії (50-59 років).
• Брак грошей є другою за частотою згадування причиною - загалом 19% респондентів вказали, що не можуть собі дозволити купувати книжки, ще 11% зазначили, що книга, яку вони хотіли придбати, була надто дорога. Слід зазначити, що респонденти зі старших вікових груп (40-59 років) скаржаться на брак фінансів дещо частіше, ніж молодші громадяни.

Які книжки купують українці:

• Переважна більшість громадян купували книжки тільки для власного користування/ для своєї родини - 76%. Тільки 4% купували книжки виключно як подарунок.
• Типи книжок:
• Найчастіше українці купували художню літературу - 39% покупців книжок зазначили, що остання книга, яку вони купили, належала до цієї категорії. Частка покупців художньої літератури є помітно вищою серед порівняно старших громадян - 44% для громадян старших за 30 років порівняно до ЧЧ% серед молодших покупців книжок.
• 22% громадян купували навчальну або наукову літературу, ще 6% купували словники й енциклопедії. Така висока частка може бути пояснена дією сезонних чинників, оскільки опитування проводилось на початку навчального року. Найбільш активними покупцями цієї категорії книжок є молодь у віці 15-19 років - 46% громадян у цій віковій групі купували наукову літературу, ще 10% респондентів придбали енциклопедії/словники/атласи. Для решти вікових категорій частка покупців наукової літератури становить близько 18%.
• 19% купували книги для дітей. Покупці цієї категорії книжок - переважно жінки у віці від 20 до 40 років.
• Книжки, що не належать до художньої літератури (науково-популярна література, біографії, історична література, кулінарні довідники, тощо) купували 14% громадян. Частка покупців цієї категорії книжок є дещо вищою серед чоловіків (17%), ніж серед жінок (12%).
• Мова:
• 60% книжок, що їх купили українці протягом останніх 3 місяців, були російською мовою. Частка книжок українською мовою становила 38%, ще 2 % книжок були видані іншою іноземною мовою.
• Водночас, майже половина українців (49%) протягом цього періоду купували книжки тільки російською мовою, ще 26% купували книжки як українською, так і російською мовами, 26% купували лише українськомовні книжки.
• Українською мовою купують переважно навчальну/наукову літературу (50% респондентів, що купили останньою книжку з цієї категорії, зазначили, що вона була українською мовою) та дитячі книжки (відповідно, 56% респондентів). Тільки 35% покупців художньої літератури/поезії купили цю книжку українською мовою.

Місця купівлі книжок

• Найбільш популярні місця купівлі книжок - книгарні, де протягом останніх 3 місяців купували книжки 61% громадян. Ще 12% покупців книжок придбали їх у книжкових супермаркетах. У книгарнях і книжкових супермаркетах переважно купують книжки для дітей, а також наукову/навчальну літературу.
• На другому за популярністю місці знаходяться розкладки з книжками на вулиці та інших публічних місцях (метро, вокзали тощо), де купували книжки 29% респондентів. На вуличних розкладках переважно купують художню літературу, дещо рідше - наукову/навчальну літературу.
• 12% респондентів купували книжки за допомогою книжкових клубів, де переважно купували художню літературу або інші види книжок, що не належать до художніх.
• 4% респондентів зазначили, що купували книжки в звичайних супермаркетах - це переважно жінки, що купували книги для дітей.
• 2% покупців замовляли книжки безпосередньо у видавця, це переважно покупці навчальної та наукової літератури.
• Істотних відмінностей щодо найбільш часто вживаних місць купівлі книжок за регіонами та розміром населених пунктів не було виявлено.

Проект "Дослідження книжкового ринку" є складовою Українського книжкового проекту (2006-2008). Ініціатором дослідження є Міжнародний фонд "Відродження" та Fund for Central and East European Book Projects, Amsterdam. Дослідження провадиться за підтримки програми МАТРА Міністерства закордонних справ Нідерландів.

Дослідження проводить компанія "ГФК ЮКРЕЙН", яка була обрана за результатами тендеру, що відбувся навесні 2006-го року між п'ятьма маркетинговими компаніями.

Проект "Дослідження книжкового ринку" включає:

• дослідження купівлі книжок - регулярне дослідження (Омнібус) для вимірювання частки населення, що купує книжки, частки різних каналів реалізації та оцінки зміни цих часток у часі;
• сегментаційне дослідження для розуміння того, чому люди купують чи не купують книжки (початок 2007-го року);
• експертне опитування видавців та продавців, що представляють різні обсяги бізнесу, гуртової та роздрібної торгівлі (березень 2007-го року).

Дослідження купівлі книжок складається з шести хвиль: 1 хвиля — вересень 2006; 2 хвиля — грудень 2006; 3 хвиля — березень 2007; 4 хвиля — червень 2007; 5 хвиля — вересень 2007; 6 хвиля — грудень 2007. 22 листопада презентувалися результати першої хвилі.

Результати дослідження презентували Ірина Кучма, Міжнародний фонд "Відродження", Тетяна Іляшенко та Гліб Вишлінський, компанія "ГФК Юкрейн".

Модерували: Ксенія Сладкевич і Петро Мацкевич, корпорація інтелектуальних рішень Matskevych&Sladkevych Brand Corporation.

Якщо у Вас є додаткові запитання, пропозиції чи сумніви, з приємністю поспілкуємося з Вами:

Ірина Кучма, координаторка Українського книжкового проекту,
менеджерка програми "Соціальний капітал та Академічні публікації"
Міжнародного фонду "Відродження"
тел.: (044) 461-9500, факс: (044) 486-0166; [email protected]
http://www.irf.kiev.ua/

Дінара Чубарова, асистентка Українського книжкового проекту,
асистентка програми "Соціальний капітал та Академічні публікації"
Міжнародного фонду "Відродження"
тел.: (044) 461-9500, факс: (044) 486-0166;
[email protected]
http://www.irf.kiev.ua/

Тетяна Ільяшенко, Дослідження ринку книжок в Україні (ppt, 2,5 МБ):